文化硬件 >2007车市销售分析 趋势流行大预言 >

2007车市销售分析 趋势流行大预言

2020-06-04 17:26| 发布者: 文化硬件| 查看: 563| 评论: {php} echo

Nissan Sylphy在一月挤入销售前15名,不过在大环境买气紧缩下,挂牌数字并未如预期般亮眼。

  销售虽低但还是有所成长,无须太过悲观。力霸王落跑或许雪上加霜,销售衰退主因仍是消贷紧缩所致。汽油好?柴油好?不妨放远眼光看看生质燃料! 由于去年汽车销售大幅滑落,今年一月的销售成绩大家都相当关注,除了判断有无较去年进步以外,并可作为’07年整年销售量的研判指标。不过数据出来后,主要的财经媒体(尤其是报纸)多以相当悲观的「十七年来同期新低」标题定调,并将原因推论为「力霸」事件带起的另一波金融风暴。

2007车市销售分析  趋势流行大预言

Tiida在一月不仅销售有明显成长,也首度超越Vios,对第一线的销售人员来说算是一种鼓励。车市衰退牵拖力霸王落跑打消坏帐销贷紧缩是主因 「十七年来同期新低」绝对是客观事实,但许多媒体却忽略了今年一月分42,238辆的销售数字已较去年十二月分大幅成长37.1%,而去年12月分30,800辆的数字已是下半年经常出现一、二万多辆各销售月分当中,表现相对亮眼者。没错,今年一月分销售只有去年同期71%,但是去年这时大家依然对车市年销售50万辆数表示乐观。以目前车厂对今年车市规模都落在37~38万之间的推测来看,若一月分42,238辆销售就看衰整个后市实在有些武断。 此外,许多媒体将一月分销售较之前同期衰退归罪于「力霸」事件所引起的金融风波,这是不够严谨的推论。去年汽车销售会大幅滑落,双卡效应当然是原因之一;当时双卡相关的销售人员即达数万人之谱,具有卡债身分的消费者更是超过50万人,而金融机构为打消坏帐祭出消费性贷款紧缩,对于汽车销售有着强大杀伤力。相较之下,力霸事件影响其企业相关员工、上下游厂商、相关企业投资者的人数在数万人之内,影响的金融机构除了提供贷款的投资银行外皆由「全民买单」,与双卡效应实在不能相提并论。 

2007车市销售分析  趋势流行大预言

在「O-Go-Tte请客季」的加温下,Mazda一月分果然大幅跃进,也可看出景气不好的时期,「牛肉」还是最好的集客方式。 2007年新车售价预测调高售价无利于销售 还记得去年媒体报导由于关税货物税下降今年车价会降低的新闻吗?妙的是在真正迈入’07年后,再也没看到媒体有相关报导,反而是车商要调整售价的新闻时有所闻! 就像媒体在报导双税下降新闻时,我们已预测新车售价并不会因此有太大波动,也对目前车商常常放话要调涨售价的说法不以为然,目前车商调涨售价的主要理论是建立在原物料价格上涨的基础上。若以伦敦金属价格指数(LMEX)观察,主要金属价格在去年近年中创下高点后,就震荡起伏并于第四季开始向下修正至今。虽然观察家认为原物料价格长期是向上趋势,但是短期内价格波动上下调整皆有可能。更重要的是LMEX去年上涨了53.9%,国产车厂若承受不了压力早就涨了却没涨(因为怕车卖不出去),今年以来原物料价格都在低档却说要涨的说法实在不通。 说来说去,其实是去年赚的钱不够多有股东压力,经营者在没把握打开销售量的状况下只好动调整价格的歪主意。但车厂经营者不要忘了,在M型社会大部分消费者都把荷包看得更紧的状况下,该做的应该是提供价廉物美产品,若只想藉由提高价格增加收益,最后恐怕是反效果让销售量更差,而类似「十七年同期新低」的标题也还会再出现! 

2007车市销售分析  趋势流行大预言

大改款New CR-V顶级2.4报出95.8万元价格,虽然近百万元,但却是接单中第三多的车款,年前累积超过1,700张订单,要说现在新车没有蜜月期,在New CR-V上似乎看不太出来。 环保不是少数人议题生质燃料已在规划中 二月初媒体均以显着的篇幅报导:「王文洋在一场『台湾再生能源发展研讨会』中,建议由政府带动,让民间到南美洲或邦交国家大规模的种植甘蔗,生产生质酒精,不但成本比进口石油便宜,可作为替代能源的来源之一外,且更环保。」 王文洋表示希望藉由这场会议让经济部与农委会考虑到引进生质燃料的可能性。事实上国外先进车厂对于替代性能源已研究多年,生质燃料、混和动力、燃料电池都是替代性能源中可行性较高的明星产品。国内过去媒体报导因产品导入而着重在混和动力科技上。混和动力製造成本高昂,要能普及还有很长时间,但是生质燃料还是使用在传统内燃机引擎上,车厂只要对传统汽/柴引擎做出修改就能使用生质汽/柴油。这次託王文洋的高知名度(嗯,你应该知道他是谁吧?),媒体终于把些许关爱眼神放在这项科技上。 事实上,由于当地政府鼓励,巴西目前已有六成车辆是採用汽油与酒精(由甘蔗提炼)的生质汽油动力。据了解,台湾经济部拟定自2008年七月一日起实施要求提供B1 (柴油添加1%生质柴油),2010年起实施B2而一般柴油将停止贩售。2009年开始在台北市/高雄市推动E3 (汽油添加3%生质酒精),2011年起全国提供E3;2015年全国提供E10。生质燃料听起来还很遥远吗?事实上它就像是由有铅汽油转变到无铅汽油过程般简单,不过消费者也要应该开始做功课,了解以后购买的新车能否适用这种新燃料,同时也为这个地球多尽一份心力吧! 

2007车市销售分析  趋势流行大预言

柴油车目前接受度愈来愈高,证明消费者对新燃料的适应性,经济部也针对生质燃油进行规划,在美国及南美洲,使用E85燃料的车辆其实早已不少。  2007年01月国产Top 11车厂排行榜(单位:辆)排名    车厂    本月数量    国产车市场占有率1- 丰田    11,716  31.91%2升 日产    5,834       15.89%3降 中华    5,657       15.41%4升 福特    4,314       11.75%5升 Mazda Taiwan    3,135       8.54%6降 本田    2,258       6.15%7- 铃木    1,688       4.60%8降 现代    1,660       4.52%9升 裕隆通用   210 0.57%10降 台朔   161 0.44%11-    台湾克莱斯勒   78  0.21% 2007年01月进口Top 10车厂排行榜(单位:辆)排名    车厂    本月数量    进口车市场占有率1升 Lexus   1,039       16.95%2升 BMW 848 13.83%3降 M.Benz  444 7.24%4升 Suzuki  418 6.82%5降VW  398 6.49%6升 Mazda   332 5.41%7升 Daihatsu    212 3.46%8升 Ford    195 3.18%9降 Toyota  189 3.08%10降    Audi    178 2.90% 2007年01月国产销售Top 15车款(单位:辆)排名    车款    销售量1- Toyota Altis    3,0672升 Toyota Camry    2,6333降 Toyota Yaris    2,3214升 Nissan Tiida    1,6325降 Toyota Wish 1,4486升 Honda Civic 1,2917升 Toyota Vios 1,1768升 Mazda 3 1,1449升 Mitsubishi Lancer/Virage    1,11210升    Ford Focus 1,10611降    Hyundai Tucson  1,06512升    Ford Escape 1,04913降    Suzuki Swift    99114升    Mazda 5 94015升    Nissan Sylphy   925 2007年01月进口销售Top 10车款(单位:辆)排名    车款    销售量1升 Lexus RX350 3852升 Lexus IS250 2823- Suzuki SX4  2544- BMW 5   2315升 Mazda 6 2276- BMW 3   2137升 BMW X5  1958降 M.Bezn E    1799升 Ford Fiesta 17110降VW Golf    162

2007车市销售分析  趋势流行大预言

欧洲虽以柴油为主,但在大势所趋下,如VW也已针对替代燃料做出因应,在强化现有引擎组件下,即可使用液态天然气作为燃料。

2007车市销售分析  趋势流行大预言

一手车讯公布2006年度汽车品牌形象调查白皮书 一手车讯于二月六日公布2006年度汽车品牌形象调查白皮书调查结果,内容包括「理想国产品牌前五名」、「进口理想品牌前十名」及其他相关汽车消费调查。 本次为一手车讯连续第三年以北中南主要都会区实际街访问卷为基础,搭配「」进行网路问卷调查,总计累计有效问卷数为3,107份,主要针对国产、进口汽车品牌,进行消费者品牌印象喜好度的调查。此外,也就景气衰退、消费紧缩连带引发在消费心态上的转变,及高油价引起新能源如柴油车等备受市场注目的相关议题进行调查,而本次调查报告亦刊载于2007年一手车讯二月号。 根据本次调查结果显示,2006年度「理想国产品牌」前五名依序为:丰田、本田、Mazda、日产及三菱。2006年度「理想进口品牌」前十名依序为:BMW、M.Benz、Lexus、Audi、Ferrari、Porsche、Toyota、VW、Volvo及Jaguar。 相较于2004年及2005年的调查结果,「理想国产品牌」部分,丰田连续第三年蝉联第一名、本田则连续两年保持第二名的表现。「理想进口品牌」方面,前四名的顺位连续三年保持相同,显见该品牌群在消费者印象中已建立相当程度的顺位形象。 一手车讯所进行的年度汽车品牌形象调查白皮书,为目前全台湾汽车专业媒体中最大规模的市场研究调查报告,连续三年以来已累积超过一万名受访人次。其所归纳总结而出的调查报告,不仅可反应相当程度的市场消费者意见,并可提供品牌经营、产品规划及市场行销等有利的参考依据。 2006年度理想国产品牌前五名1 丰田2 本田3  Mazda4 日产5 三菱

2007车市销售分析  趋势流行大预言

2006年度理想进口品牌前十名1 BMW2 M.Benz3 Lexus4 Audi5 Ferrari6 Porsche7 Toyota8 VW 9 Volvo10 Jaguar

2007车市销售分析  趋势流行大预言

 

图文推荐

推荐阅读